Migros’un şahsî bakım markası Mion, “Cilt Kanseri Farkındalık Ayı” kapsamında dikkat alımlı bir çalışmaya imza attı. Bayan, erkek, çocuk her yaştan tüketiciye, cazip fiyatları ile hitap eden Mion, #ErkeklerDeYanar farkındalık kampanyası ile Hatayspor maçında alana çıktı.
Kozmetik kesiminin yeni jenerasyon temsilcisi Mion, Cilt Kanseri Farkındalık Ayı’nda toplumda yaygın bir önyargıya dikkat çekiyor. “Güneş koruyucular yalnızca bayanlar için değildir; güneş herkesin cildini yakar” diyen Mion, #ErkeklerDeYanar kampanyası ile güneşten korunmanın cinsiyeti olmadığını vurguluyor.
Hatayspor ile iş birliği: Alanda güneş muhafazası mesajı
Kampanyanın birinci adımı olan saha aktiflikleri kapsamında Mion, Hatayspor ile dikkat alımlı bir iş birliğine imza attı. Fenerbahçe Spor Kulübü ile gerçekleşen maç öncesi Hatayspor teknik yöneticisi ve futbolcuları alana çıkmadan evvel güneş kremi uyguladılar, #ErkeklerDeYanar yazılı pankartla topluma farkındalık iletisi verdiler. Maç boyunca LED ekranlarda Mion içerikleri yayınlanırken, Mion müzikleriyle tribünlerde çoşkulu anlar yaşandı.
Teknik Yönetici Murat Şahin’den yeni oyun taktiği: “Sür, sür, sür!”
Kampanyanın reklam sinemasında ise, saha kenarında futbolcularına “Sür, sür, sür!” diye seslenen Teknik Yönetici Murat Şahin’in bu kere topa değil, güneş kremine vurgu yaptığı kurgu dikkat çekiyor. Sinemada, oyuncuların idman öncesinde savaş boyası halinde güneş kremi sürdüğü sahneler yer alıyor. Sinema, şu çarpıcı soruyla sona eriyor: “Cilt kanseri erkeklerde 3 kat daha yaygınken, güneş kremi reklamlarında neden daima bayanlar var?”
Aysun Vakit: “Herkesin şahsî bakım hakkı var”
Migros Ticaret A.Ş. Kozmetik Mağazacılığı Yönetici Yöneticisi Aysun Vakit, “Kişisel bakım yalnızca estetik değil, tıpkı vakitte sağlıklı hayatın bir modülü. Herkesin kendine âlâ bakabilmesini mümkün kılmak için Mion mağazalarımızda her gün ulaşılabilir fiyatlarla binlerce eseri müşterilerimize sunuyoruz. Bugün 20 vilayette 102 mağazamızla hizmet veriyoruz. Ve mağaza sayımızı süratle artırıyoruz. Şahsî bakımın kapsayıcı ve erişilebilir olması gerekliliği ile mağazalarımızda bayan, çocuk ferdî bakım yanında erkek ferdî bakım alanları da açıyoruz. Güneş kremi kullanımı da ferdî bakımın kıymetli adımlarından biri. Cilt Kanseri Farkındalık Ayında #ErkeklerDeYanar kampanyamızda Hatayspor ile yaptığımız iş birliği ile geniş kitlelere ulaşmayı hedefliyoruz” dedi.
Sinem Serdar: “Erkek amaç kitleye odaklandığımız çizgi dışı bir bağlantı kurguladık”
Migros Ticaret A.Ş. Müşteri Tecrübe Stratejisi ve Pazarlama Bağlantısı Yöneticisi Sinem Serdar kampanyanın yaratıcı stratejisini şöyle kıymetlendirdi: “Yeni kuşak ferdî bakım anlayışının temsilcisi olan Mion için yarattığımız #ErkeklerDeYanar kampanyasında, şahsî bakım bağlantısında birden fazla vakit göz gerisi edilen erkek maksat kitleye odaklanarak çizgi dışı bir bağlantı kurguladık. Güneş kremi üzere temel bir cilt bakım eserinin irtibatı çoğunlukla bayanlar üzerinden yürütülürken, erkeklerin de cilt kanserine yakalandığını ve korunmak için güneş kreminin gerekliliğini vurguluyoruz. Kampanyayı dijital mecralar, influencer iş birlikleri ve büyük kentlerdeki açık hava reklamlarıyla da destekliyoruz.”
#işbirliği
