Barbie, Hot Wheels ve American Girl üzere dünyaca ünlü oyuncak markalarının üreticisi Mattel, yapay zeka alanındaki gelişmelere ayak uydurmak hedefiyle OpenAI ile stratejik bir iştirake gitti. Şirketten yapılan açıklamaya göre, bu iş birliği sayesinde Mattel markalarına ilişkin oyuncak ve oyunlar, OpenAI’nin üretken yapay zeka teknolojileriyle donatılacak. Birinci AI takviyeli eserin 2025 yılı sona ermeden tanıtılması bekleniyor.
Mattel, yeni oyuncak ve tecrübelerin yaşa uygun, inançlı ve mahremiyet odaklı olacağını açıkladı.
Mattel’in açıklamasına nazaran, OpenAI’nin üretken yapay zeka yetenekleri, Barbie, Hot Wheels, American Girl, Polly Pocket, UNO ve Masters of the Universe üzere tanınan markalarla buluşturulacak. Ortaya çıkacak eserlerin, oyun tecrübesinden öykü anlatımına kadar farklı alanlarda yenilik sunması bekleniyor. Şirketin ChatGPT dayanaklı bir Barbie ya da içerik üretimini hızlandıracak AI araçları geliştirme ihtimali, şimdiden bölümün ilgisini çekmiş durumda.
Yapay zeka, Mattel’in kurumsal süreçlerine de entegre edilecek. ChatGPT Enterprise üzere araçlar sayesinde şirket çalışanları, eser geliştirme, içerik üretimi ve yaratıcılık gerektiren süreçlerde daha süratli ve tesirli çalışabilecek.
Mattel, yeni oyuncak ve tecrübelerin yaşa uygun, inançlı ve mahremiyet odaklı olacağını açıkladı.
Öte yandan Mattel, düşen oyuncak satışlarının akabinde markalarını sinema, televizyon ve taşınabilir oyunlara taşıyarak fikri mülkiyetlerini daha geniş alanlara yaymaya devam ediyor. 2023 üretimi Barbie sinemasının muvaffakiyetini takiben, şirketin halihazırda geliştirme sürecinde olan ondan fazla sinema projesi bulunuyor.
Şirket ayrıyeten, devam eden ekonomik belirsizlikler ve gümrük tarifelerinden kaynaklı maliyet artışları nedeniyle 2025 yılına ait mali maksatlarını askıya aldı ve kimi eserlerde fiyat artışına gideceğini duyurdu.
Yapay zeka takviyeli Barbie mi geliyor?
Henüz resmi olarak duyurulmuş bir eser olmamakla birlikte, iştirakin en çok dikkat çeken mümkünlüğü ChatGPT entegrasyonuna sahip bir Barbie oyuncağı. Bu ihtimal hem kesimde hem de medya kanallarında büyük merak uyandırmış durumda.
Mattel ve OpenAI cephesinden gelen açıklamalarda, ayrıntılar kapalı tutulsa da yenilikçi eserlerin planlandığı sinyalleri verildi. Ayrıyeten teknolojinin, senaryo yazımı üzere yaratıcı içerik üretim süreçlerine de entegre edileceği belirtildi.
